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5.4 ESTRATEGIA DE MARKETING

5.4.1 PODER DE LA ORGANIZACIÓN
El nombre Instituto Cervantes es el instrumento de PR y marketing mas fuerte de la empresa. En círculos españoles el nombre del escritor del Ingenioso Hidalgo don Quijote de la Mancha está conocido legendariamente bajo todas las capas de la sociedad. Como fundador de la fundación Stichting Cervantes Benelux el señor DON J.L. VAN DER HEYDEN dispone del derecho propietario exclusivo del nombre Instituto Cervantes, en los Países Bajos, Bélgica y Luxemburgo como depositario en el registro del Benelux-merkenbureau bajo los números de depósito 508277 y 843323. En enero de 1997 también obtuve la propiedad de la Sociedad Limitada Instituto Cervantes England and Wales. El desarrollo de aquella proyectada empresa de familia neerlandés-inglesa se puede leer en inglés en el diario Letters to Diana, Princess of Wales. En 1977 graduó con un discurso sobre el escritor Don Miguel de Cervantes y Saavedra.

El nombre de Cervantes suena excelentamente y se trata de consequir un reconocimiento óptimo del imagen de la marca. Si se llegue a un acuerdo con el Instituto Cervantes español, se podría trabajar bajo el logo español, aunque un logo neerlandés está en diseño.

PRIMER GOBIERNO MORADO DEL REINO DE LOS PAÍSES BAJOS. Fila delantera de izquierda a derecha Ministro de Enseñanza, Cultura y Ciencias JO RITZEN, Ministro de Asuntos Exteriores HANS VAN MIERLO, Ministro-Presidente WIM KOK, Fundador Instituto Cervantes Benelux JOHN VAN DER HEYDEN, Ministro de Asuntos Interiores HANS DIJKSTAL, Ministra de Justicia WINNIE SORGDRAGER, Ministro de Hacienda GERRIT ZALM. Fila trasera de izquierda a derecha Ministra de Sanidad Popular y Deportes ELS BORST, Ministro de Agricultura, Naturaleza y Pesca JOZIAS VAN AARTSEN, Ministra de Tráfico y Agua ANNEMARIE JORRITSMA, Ministro de Defensa JORIS VOORHOEVE, Ministro de Asuntos Económicos HANS WIJERS, Ministro de Asuntos Sociales y Trabajo AD MELKERT y Ministro de Proyectos de Desarrollo JAN PRONK.

DIFERENCIACIÓN EN EL LOGO

Instituto Cervantes está legalmente depositado como marca comercial en el registro de marcas del Benelux-Bureau voor de Intellectuele Eigendom bajo los números de depósito 0508277 y 843323 en clase 41: educación, enseñanza y cursos y es un nombre comercial de la Fundación Stichting Cervantes Benelux en Utrecht, inscrito bajo número 41211928 de la Cámara de Comercios en Amsterdam (IBAN: NL91INGB0004729266 BIC: INGBNL2A). Instituto Cervantes Limited is registered for England and Wales under Company No. 3300636 at Companies House Cardiff.